Psicología de los colores

La psicología de los colores estudia la conexión entre las percepciones, las ideas y las decisiones de las personas y ciertos colores, así como el impacto general que los colores pueden tener en el comportamiento humano. Este conocimiento se utiliza especialmente en marketing, ya que se cree que el color que tiene un producto o un servicio puede influirnos a la hora de comprarlo.

Si esto os parece una exageración, debéis saber que los experimentos que los científicos hicieron en la década de los 70 demostraron que incluso los medicamentos funcionan mejor si tienen el color adecuado. En el estudio, los pacientes habían recibido tratamientos placebo, que no tenían ninguna propiedad médica, pero aun así, ellos concluyeron que las pastillas azules eran muy efectivas como pastillas para dormir. Al mismo tiempo, pensaron que los mejores analgésicos eran los rojos. ¿Por qué? Hoy se conoce que vemos algo de color rojo, nos puede estimular físicamente el cuerpo, elevar la presión sanguínea y la frecuencia cardíaca, mientras que el azul nos crea un estado de tranquilidad, serenidad y una sensación de seguridad y paz.

El azul también representa confianza y autoridad. No es una coincidencia que los partidos políticos conservadores o las marcas asociadas con las finanzas, los bancos, o incluso algunas aplicaciones o redes sociales (Facebook o Skype) utilicen el color azul. Su decisión no es casual, tiene que ver con la psicología de los colores.

¿Y qué hay de los otros colores? Naranja y amarillo son colores alegres que promueven el optimismo, la positividad y el entusiasmo, mientras que el violeta a menudo se asocia con la realeza, la sabiduría, el universo o incluso la magia y el ocultismo. Se dice que el blanco estimula la creatividad, ya que representa la ausencia de todos los colores y, por lo tanto, algo puro y limpio que espera ser llenado con nuevas ideas, mientras que el negro representa la ausencia de luz y nos da una sensación de seriedad, pero también de sofisticación.

¿Y el verde? ¿Alguna vez habéis notado que las marcas que promueven la salud y la nutrición o están relacionadas con problemas ambientales usan este color en sus logotipos, productos o en sus sitios web? En un nivel profundo, primordial, sabemos que cuando hay mucho verde a nuestro alrededor, esto significa que el agua también está presente y que la comida es abundante. Por esta razón, el verde nos da una sensación de armonía y nos relaja. En Londres, la cantidad de personas que se suicidaban saltando del puente Blackfriars disminuyó en un asombroso porcentaje del 34% cuando, un año, las autoridades pintaron el puente de verde.

En realidad, los colores están integrados en nuestro subconsciente profundo porque siempre fueron una información que hemos usado para sobrevivir. Puede que no seamos ya conscientes de su impacto, pero los estudios muestran que los colores siguen teniendo una influencia incluso sobre ciertas hormonas de nuestro cuerpo. Por ejemplo, los colores fuertes como el amarillo, el rojo y el naranja aumentan nuestro apetito y la razón es que desde tiempos primitivos los hemos asociado con la comida ya que muchas frutas y verduras los tienen. Estos colores nos llaman mucho la atención y por esto los seguimos usando en las señales auto, en los semáforos o al corregir un examen en la escuela en rojo.

Sin embargo, también debemos tener en cuenta que la psicología de los colores no es una ciencia exacta. Experimentamos el mundo no solo de manera biológica sino también cultural. Las preferencias personales, los antecedentes culturales, la educación y las experiencias previas también tienen un gran impacto en cómo percibimos un color.

Fijémonos en el rojo. En muchas culturas occidentales este color se asocia con la pasión. Los estudios demuestran que en estas partes del mundo los hombres encuentran a las mujeres vestidas de rojo más atractivas mientras que en otras partes, el rojo se asocia principalmente con cosas malvadas (como los demonios). En la India, sin embargo, se asocia con la pureza y por esta razón, el rojo es el color que usan las novias en las bodas. Una novia india nunca usaría blanco el día de su boda, ya que el blanco solo se usa en los funerales.

Pero más allá de nuestra cultura, los colores tienen un impacto sobre nuestro cerebro y esta idea, antes mirada con escepticismo, es cada vez más aceptada.

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